你说，在家吃火锅，能不香吗？有一说一，锅圈食汇正在成为一个国民级的新品牌。9月，锅圈食汇牵手国民“小岳岳”推出该品牌自创立以来的首轮营销传播，也是品牌的第一次大规模品牌传播，为此，为了了解锅圈食汇破圈的底层逻辑，我们找到了操盘这次营销战役的代理公司——艾拉广告的创意合伙人于晨来聊一聊。“锅圈一哥”互相成就“国民火锅”。

2020年9月22日，锅圈食汇正式官宣，岳云鹏成为首位品牌形象代言人。回溯锅圈食汇的飞跃式成长路线，不难理解，锅圈食汇从“火锅”赛道切入，开辟了火锅食材细分垂类新品类，再以此站稳大众的生活场景消费，将这种新的火锅消费场景和理念带入更加广泛人群的生活。