相继布局广州、上海等城市的网红奶茶连锁品牌喜茶HEYTEA，在即将进入北京市场之际，与“喜茶”品牌名称、装潢极为相似的奶茶品牌已抢先开店，令部分消费者误以为此喜茶即为彼喜茶。
“山寨”品牌抢开店市民郭女士告诉记者，“
近日在丰台区丰桥路一带发现一家名为“H* TE*喜茶”的奶茶店，外观和门头与网络上看到的喜茶HEYTEA门店十分相似，初次进店时没太注意品牌名字写法，以为是网红品牌喜茶，实际上“喜茶”两字前面还有很小的竖排的“酷*”两个字。
进店后询问店员被告知“就是网上特别火的喜茶，从南方进入北京，是北京首家加盟店”。郭女士将所购奶盖绿茶拍照片后晒到网上，被网友提示“可能买到了山寨喜茶”。
记者了解到，喜茶HEYTEA正在筹备在北京三里屯太古里、朝阳大悦城两地开设门店，目前上述两家购物中心内已经立起喜茶HEYTEA的LOGO和二维码的围挡，处于正在装修的状态。
朝阳大悦城的工作人员向记者表示，喜茶HEYTEA门店正在装修，并且已经装修了一段时间，具体开业时间尚不能确定。
记者从喜茶HEYTEA官网资料看到，该品牌的门店目前主要布局在深圳、广州等南方城市，共有50家门店，尚未标记北京门店。喜茶创始人在之前接受采访时也声称不开放加盟。
记者以“喜茶”搜索，发现了很多加盟网站，点击进入页面后，网站中标记的“喜茶”英文名称不尽相同，如“H* TE*酷*喜茶”、“HE*KCA*”等。
记者联系到一位HE*KCA*的招商人员，被告知该品牌仍在加盟扩张店面，单店加盟费用、服务费为20万元左右，目前北京已有23家门店。
但记者从百度地图及大众点评等渠道搜索HE*KCA*，尚未发现任何门店地址信息。
随后，记者又联系到H* TE*酷*喜茶的工作人员，该工作人员表示，H* TE*是台湾品牌，进军内地市场仅3个月，目前已在内地开设600多家门店。
他透露，品牌在北京丰台区、朝阳区、东城区等都有门店。上述H* TE*酷*喜茶的工作人员还透露，“我们品牌和一点点奶茶在台湾地区都属茶饮品牌三巨头之列，而此前走红的喜茶HEYTEA口味、制作等多来源于我们H* TE*酷*喜茶”。
品牌乱象怎么破
围绕着“喜茶”展开的品牌权威性之争，透露出市场混乱，令消费者真假难辨。北京奕鑫律师事务所律师刘东阳表示，如果投资人在加盟咨询中受到“山寨品牌”诱导，则构成欺诈行为，应承担相应民事欺诈责任。
记者查询发现，在2017年1月9日-11日三天间，喜茶HEYTEA所属公司深圳美西西餐饮管理有限公司向国家工商行政管理总局商标局提交了数十份“HEYTEA”的商标申请：
分别申请了不同商标保护类别。但这数十份商标依然处于等待实质审核的状态。
据了解，商标从提交到初审获批需要近9个月时间，在商标初审通过之日起3个月内，利害关系人可对商标提出异议。
对此，刘东阳表示，商标在未注册的情况下，品牌方可以根据使用在先的未注册商标来主张权利，也可以从反不正当竞争角度维权。
记者在H* TE*酷*喜茶的加盟页面上看到公司全称为“**餐饮管理有限公司”，但在国家企业信用信息公示系统平台上查询该公司时，没有显示出完全一致的公司名。
最接近的两家为“北京**餐饮管理有限公司”和“广州**餐饮管理有限公司”，前者经营范围为餐饮管理、餐饮技术培训等；后者经营范围则显示预包装食品批发等，很难确定与H* TE*酷*喜茶公司是否有关。
刘东阳表示，作为品牌方，应该主动做好商标监控，从源头开始防止商标侵权事件发生。
