月饼作为中秋节的传统糕点，由来已久，但今年的市场却令人惊讶。
日前，Suning.cn发布了中秋大数据。报告显示，9月1日至11日，月饼、白酒、各种礼盒、大闸蟹、蟹卡成为中秋消费的主角，销量分别增长134%、143%、139%和156%。螃蟹及其周边地区销量首次超过月饼。日前，苏宁近3900家零售云存储以互联网营销工具“云存储”为载体，连接苏宁供应链系统产品，涉及多达5600万个SKU。螃蟹下乡之路开始了。苏宁大数据显示，9月1日至11日，三四线市场大闸蟹礼券销量占比32.6%，南通如东县、德州齐河县、南通海安县、徐州遂宁县、徐州沛县成为螃蟹镇销量前五名。其中，苏州发往鄂尔多斯准格尔旗的大闸蟹，配送距离将达到1576公里，算是“穿越”。据相关统计，大闸蟹2016年市场规模约为648亿元，2017年增至约780亿元，2018年突破900亿元。业内人士预测，2019年大闸蟹市场将突破1000亿。今年中秋，阳澄湖还没开，错过了今年的中秋宴，但苏州作为“大闸蟹之乡”的地位丝毫没有动摇。根据苏宁的大数据，超过90%的大闸蟹是从苏州订购的。月饼，中秋礼遇之王的威严，丝毫不减。9月1日至11日，苏宁平台单单含2个及以上月饼占80%，超过70%的评价，以“送人”为关键词。2019年，网络名人和文创之间爆发跨境月饼事件。其中，迪士尼月饼礼盒、“黄子韬信封钱”和“好月亮”国潮礼盒成为网络名人三姐，米老鼠成为中秋商品之王。口味上，咸甜味还是夹在南北混战模式中。红枣月饼是南京人的心脏，而餐桌蛋黄月饼则俘获了北京上海人。有趣的是，与往年对冰淇淋月饼的喜爱不同，“热月饼”今年大行其道，相关关键词搜索量同比增长11%。在大型节日之前，白酒销售保持稳定。苏宁大数据显示，9月1日至11日，白酒、葡萄酒、米酒销量分别增长143%、114%、96%。其中，北京、上海、南京成为白酒销量前三，但销量前三的分别是北京、杭州、南京。杭州人爱喝高价酒。在企业福利方面，苏宁的礼节性数据显示，中秋节已经成为企业爱给员工福利的节日，流行的礼物有坚果、牛奶、小家电等。南方员工更喜欢月饼、炖菜和米饭，而北方员工更喜欢白酒、新鲜食物和面条。70后、80后、90后员工分别喜欢食品、智能家电、数码产品。另一方面，80后特别热衷于赏月。9月1日至11日，苏宁平台单反相机销量环比增长128%。Telefocal镜片环比增长209%，消费者主要为25-40岁年龄段，占比55%。苏宁采购了兔兔灯笼和孔明灯笼，团购量环比增长1840%。
